夏季一般都是商场的销售淡季，但今夏，武汉多家购物中心先后扩建儿童乐园，并对商业体内的儿童主题展、儿童系列活动进行提档升级，刷新了淡季的客流和销售。对儿童业态的增加和投入成为商场、购物中心的“标配”，更代表了未来的发展趋势和潜力。

儿童业态提档升级

武汉商业体内的儿童乐园项目原本就基础扎实，备受消费者追捧的包括：楚河汉街万达儿童乐园、武商广场贝乐园、凯德·武胜悠游堂主题乐园……这些乐园开办时间长、具有一定规模，都是吸引客流的高手。而今夏众多武汉商家在儿童设施与场馆建设上投入的大手笔，在2016年“中国购物中心与时尚零售发展”高峰论坛上得到印证。飞凡大数据平台采集的数据指出，在亲子业态逛街人群当中，72%的消费者选择亲子游乐的品类。另有资料显示，传统的购物中心中儿童类业态比例大约在5%左右，而目前很多新建或调整的购物中心将儿童业态比例增大至10%-25%。

除了购物中心视儿童业态为客流发展动机，星级酒店也不甘落后，纷纷通过增加儿童娱乐设施来吸引客流量。

这种扩张的趋势还在发展，6月20日，香港新世界发展集团对外宣布称拟将旗下的D·PARK儿童购物乐园引入大陆市场，计划在内地每个城市开办一个，而首个落脚点选在武汉。据介绍，香港首家DPARK每月平均300万人次。如此海量客流，相信武汉商业体都会将目光聚焦，大家一起期待儿童业态将给武汉商业带来的新变化。

今夏气温不断攀升，不少商场、购物中心抓住机遇扩建儿童水上乐园，做足了淡季的人气营造，同时也带来了客流、销售的双丰收。

6月，武汉泛海城市广场购物中心内水手宝宝水上乐园开业，成为武汉首个室内儿童水上乐园。乐园位于购物中心四层，建筑面积近600平方米。水上乐园包含三条惊险刺激的曲线滑道，充满童真与幻想的“深海探险”儿童水寨，以及室内漂流新模式，为亲子家庭打造一片欢乐天地。

百联奥特莱斯主题公园则利用园内户外场地，打造了儿童专属的水上乐园。颜色鲜艳的水上手摇船，让小朋友们可以自由体验水上驾乘的乐趣。百联奥特莱斯主题公园相关负责人介绍：“水上乐园的建立助推了客流、车流量的提升，带动了广场童装、餐饮商家的销售，确保整体销售以同比2位数的速度增长。另外，我们从7月中旬还将着手扩建儿童娱乐区，包括户外儿童广场和室内儿童乐园两块，新增儿童娱乐区约1000平方米。预计9月初全部完工对外营业。户外儿童广场扩建面积约400平方米，针对5-12岁儿童客群，主要增设户外儿童拓展、旋转飞车、蓝色星球、儿童蹦床等，室内儿童乐园将新增面积约600平方米，针对2-10岁儿童，主要新增项目为海洋主题儿童淘气堡，儿童电玩区等。”

另外，群星城也在一楼增设了小火车、小滑梯等儿童设施，并在中庭搭建了水枪大战的戏水舞台，水枪炮台成为小朋友们的夏日最爱，商场还贴心提供免费毛巾和换衣间。

儿童主题展层出不穷

除了娱乐设施之外，个性鲜明的儿童主题展成为吸引家庭客流的法宝。2014年，因为武商众园广场开业而举办的Hello Kitty展带来巨大客流，引爆了武汉的儿童主题展热潮。之后，武汉国际广场举办了泰迪熊展、越秀星汇维港城举办樱桃小丸子展以及今年上半年凯德1818迪士尼星潮特展，都给消费者带来极具个性的视觉冲击以及无与伦比的体验感。这些主题展以儿童及其家庭为主要吸引对象，但因其极强的IP效应，也受到了青年人的喜欢和追捧。

群星城现在正在进行中的“饼干警长”主题展即是武汉地区此类主题展的延续，群星城相关工作人员介绍：“群星城以家庭为目标，所以会经常做一些以儿童为主要客群的主题活动，比如最近的5月我们做了伦敦雨境，随后有金宝贝巡展，现在正在做“饼干警长”主题展。儿童主题展活动效果都不错，每次活动都能带来不少新的客流，最高客流达到60000以上，平日持续客流也有35000以上。”

儿童选秀活动一直是各大商家喜欢的大型活动，不过大型选秀已经由早教机构在商场内举办的舞蹈、音乐、亲子互动等小型活动取代。

武汉国际广场已经提档升级打造出了自己的经典品牌活动——武汉国际广场暑期夏令营。今年的暑期夏令营已经是连续举办的第三届，夏令营体验课堂包含16个类型共53个课堂。其中“消失的动物”艺术展览、笔墨生辉的国学讲堂、天马行空的创意DIY、还有趣味十足的高尔夫、棒球体验……各种奇趣超凡的课堂都能吸引全城的小朋友踊跃报名。