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中百超市推出全新店型青春店,“Z时代”焕新品牌竞争力丨宝骐设计出品

2021-08-31 点击:

8月30日,中百超市Z时代大连路店靓丽开业,这是中百超市经过市场分析与探索试验,再度自我突破,推出的全新店型“青春版门店”首店

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该店位于江岸区胜利街与大连路交汇处,百米之内可达长春街小学,与武汉市二中、武汉天地新天地商业街相距不足160米,步行7分钟即到汉口江滩。

同时该区域是原汉口日租界,见证了武汉抗日战争的艰苦历程,是武汉历史人文、长江风光、青春活力与潮人文化的多元聚集地

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基于其优越的地理区位和年轻化的客群资源,中百集团将坐落于此的原中百超市红标店确定为全新店型“青春版门店”的首家落地店,规划围绕年轻客群的审美偏好和消费需求,以新锐定位、靓丽颜值、网红商品和细致服务进行打造。

作为中百集团品牌与空间场景设计的长期合作服务商,宝骐机构成为该全新店型的设计单位,为青春版门店提供品牌命名、品牌主视觉设计、VI应用设计、空间概念方案、深化方案、施工图深化等全程设计服务

聚焦Z时代

新消费的后浪

面对聚焦的客群定位和新潮的店型构想,我们将全新店型的品牌命名提炼为“中百超市Z时代”。“Z时代”,泛指1995年以后出生的人群,他们是互联网“原住民”,拥有独特的消费观念和消费行为,正在爆发出惊人的消费能量。

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洞察Z时代以社交为纽带的新型消费形态,我们采用聊天对话框元素进行新店型的品牌符号设计,“时代”二字则应用现代游戏字体勾勒而成,传达泛社交、泛娱乐的全新品牌理念,打造“快乐每一天”的线下消费新场景。
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个性化撞色
青春消费新场景
在现代、简约、时尚的风格大方向指引下,我们打破了中百超市现有店型的色彩系统,采用马卡龙撞色,让清新舒适的湖蓝色与热情洋溢的橙色形成强烈色彩对比,以更感性的方式与Z时代进行交流。
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超市内部在硬装上做减法,在色彩上做加法,将靓丽的橙色作为小面积空间中的视觉焦点,营造出青春活力的氛围。
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与整体色彩风格相一致,我们一改当下常见的钢木结构货架陈列,采用了轻盈简约的白色货架,透露出轻快干练的都市风尚。
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针对年轻人碎片化、小型化的“轻社交”场景,我们在门店中设置了精致轻巧的休憩区域,空间造型上融入流行视觉元素,以弧形的顶面处理、球形艺术吊灯和简约时尚座椅营造二三好友坐下就餐闲谈的空间,提升顾客品牌好感度和黏性。
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同时,考虑到青春版店型日后复制开店的需求,在材质选择上,我们选用了护墙板、铝塑板、乳胶漆等适用性强、性价比高的材料,便于在不同门店硬件环境中的延展。
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在宝骐设计师细致的施工交底和与施工队伍的全程配合下,Z时代大连路店在极短的时间内靓丽亮相,全新形象令人耳目一新。
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在人文、生态与都市潮流交融的江滩之畔,凭借独具一格的品牌定位和场景打造,中百超市Z时代的“圈粉”魅力即将展现。
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特色化商品
满足年轻个性需求
在商品组合上,Z时代大连路店采取宽品类、精品种的策略,以快消品为主,围绕年轻人工作、生活、娱乐需求,以网红商品和进口商品为主打,从口感独特、包装新颖、品牌流行、口碑良好等多个维度进行筛选,引进了便捷快餐、网红冲饮、进口零食、时尚饮品等多种品类。
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更与众不同的是,Z时代大连路店从年轻客群的兴趣偏好出发,引入了带有盲盒玩法的文具文创,手办、饰品、个护等特色好物,贴近当下消费潮流。
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在服务方面,中百超市基于既往经营数据与客群属性的交叉分析,在Z时代大连路店提供更多元的小规格、半成品、精包装商品,如水果切片装盘、净菜托盘盛放,肉品、水产、面食及豆面制品均选择“中百大厨房”品牌半成品,既能够满足顾客根据单人、单日或单次使用量精准选购,又卫生安全、方便加工。
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Z时代大连路店还在门店中上线了“中百邻里购”小程序,线上下单、到店自提,适应更多消费场景需求。
场景细分
创新品牌竞争力
在愈趋激烈的市场竞争和日渐升级的消费需求驱动下,中百集团在创新突破的道路上不断加速,在客群细分、商品结构、空间设计、经营模式、组织架构等多个方面打破传统、自我超越,让中百品牌焕发出愈加鲜明的时代活力,持续吸引着不断成长的每一代消费者。
9月4日,同样由宝骐机构负责设计的中百超市首家“邻里生活店”也将开业,在不断细分的消费场景中更加深入、细腻地与顾客需求对话……

友情链接|宝骐广告|汉马奔奔 联系电话:027-87712800

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