年轻人最关注的小城标签@图源中国魅力小城旅游研究报告

银发旅居群体：全新增长风口，催生长周期康养消费

相较于前两年，传统候鸟式旅居逐步从海南、云南等热门目的地，向生态优良、气候适宜、性价比更高的中小县域扩散。

银发客群摒弃短期打卡游，普遍形成1-2个月长租旅居模式，聚焦“凉爽气候、基础康养、文化体验、慢生活”需求，直接带动民宿长租、康养服务、生鲜农产品、便民配套持续增收，推动山水县域从“一日避暑打卡”向“长周期旅居消费”升级。

银发群体需求愈加多元化@图源小红书

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业态格局

四类主流业态支撑县域暑期增收

依托三大客群的差异化需求迭代，结合文旅“体验化、融合化、松弛化”发展趋势，县域暑期市场逐步形成四类主流业态，成为各地激活暑期消费的核心抓手。

清凉避暑经济：山水县域核心王牌

生态气候是山水县域不可复制的暑期优势。依托山林、峡谷、溶洞、溪流资源，县域打造亲水游玩、山林徒步、山野露营、星空康养等产品，持续承接都市圈避暑外溢客流。

2026年避暑经济完成迭代，从单纯“降温乘凉”升级为“身心疗愈、松弛度假”，低商业化、原生态的山野场景更受青睐。神农架、桐庐、荔波等县域持续领跑暑期避暑榜单，成为稳客流、提营收的核心赛道。

桐庐开元森泊度假酒店@图源桐庐市民卡

研学乡村体验：稳定团队客流的压舱石

在政策与市场双向驱动下，县域研学走向常态化、品质化运营。依托传统村落、非遗工坊、红色基地、田园农庄，打造课题化、实操式研学课程，涵盖农耕体验、非遗手作、自然科考、红色教育等品类。

相较于城市同质化研学，县域“实景、实操、实景”的体验优势突出，可稳定承接学校、培训机构团队订单，对冲散客波动，筑牢暑期消费基本盘。

黟县推出系列研学内容@图源黟县文旅

夜间经济：全类型县域通用抓手

暑期是县域夜间经济的黄金周期，对于各种类型县域，夜经济都是拉升营收的重要路径。各地通过街区亮化、滨河景观升级、主题市集、文艺演艺、星空夜宴等场景打造，避开日间高温限制，盘活全天消费时段。

当前部分县域夜间消费占暑期文旅总收入比重已突破30%。2026年县域夜经济全面提质，融合文创体验、轻户外娱乐、夜间研学、山野星光活动等多元业态，显著拉长游客停留时长，拓宽二次消费渠道。

浚县推出“清凉消夏·乐游黎阳”暑期活动@图源鹤壁民俗文化节

文体节庆融合：轻量化破圈利器

“文旅+体育+节庆”成为2026年县域破圈的通用模式。依托乡村音乐节、啤酒美食节、民俗泼水节、乡村赛事、青少儿文体活动等轻量化运营，无需重资产投入，即可快速聚拢人气、形成社交话题、引爆全域客流。

文体活动可形成“引流—体验—消费—传播”闭环，将瞬时节庆流量转化为食宿、零售、夜游全域增量，适配绝大多数中小县域落地。

塔后村连续多年于暑期举办乡村音乐节@图源塔后村民宿

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核心痛点

暑期火爆背后的结构性短板

连续多年暑期流量爆发，掩盖了县域文旅长期存在的结构性短板，也是县域始终难以摆脱“季节依赖”、无法实现全年增收的核心症结。

一是季节失衡严重，流量沉淀能力弱。县域暑期客流、消费集中爆发，节后却断崖式下滑，旺季积累的品牌热度与客群资源难以留存，全年商气极度不均衡，高度依赖季节红利。

二是业态同质化内卷，缺乏本土记忆点。多数县域运营模式高度雷同，夜市以小吃为主、文旅以打卡为主，盲目复制网红项目，缺少结合本土农耕、民俗、红色资源的特色产品，极易陷入低价内卷，难以形成差异化品牌优势。

三是消费链条偏短，单客价值偏低。县域暑期游仍以短途游为主，游客过夜意愿弱，消费集中在餐饮、基础游玩，特色住宿、深度体验、文创农产、康养服务等高附加值业态挖掘不足，“流量大、产值低”问题突出。

四是旺季配套不足，服务体验受限。面对暑期集中客流，普遍存在停车紧张、住宿紧缺、服务人员不足、公共配套薄弱等问题。同时产品供给与青年、银发新客群需求错配，制约消费扩容升级。

五是运营思维滞后，数字化获客缺失。当前文旅已进入短视频种草、内容引流时代，但多数县域仍停留在“等客上门”传统模式，线上内容薄弱、新客运营不足，大量新生代社交流量白白流失。

 青阳县宠物友好嘉年华活动@图源安徽文旅

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破局路径

从季节性红利到常态化增长

2026年县域暑期文旅竞争，已从简单的流量争抢，转向产品、运营、品牌的综合比拼。县域的核心竞争力，不在于短期热闹，而在于把季节性流量转化为全年稳定的消费底盘。

客群精准分层，打造差异化产品矩阵。针对三类核心客群精准布局：亲子群体深耕课题化研学、沉浸式农耕非遗体验；青年群体落地潮流市集、轻户外、文体赛事等社交业态；银发群体完善长租民宿、康养便民配套，实现业态精准适配、多元互补。

拉长消费链条，提升过夜与二次消费。跳出一日游浅层模式，构建“日间沉浸式游玩+夜间场景化消费+留宿深度体验”闭环。丰富夜间演艺、特色住宿、本土文创、时令美食等增值业态，拉高游客停留时长与单客消费价值。

深耕本土IP，跳出同质化低价内卷。摒弃照搬式网红业态，立足县域山水、民俗、农耕、红色独有资源，打造专属暑期节庆、特色体验与在地品牌，形成独一无二的文旅记忆点，构建差异化竞争壁垒。

淡旺季联动运营，沉淀长效人气。以暑期旺季为试炼场，完善商户培育、服务配套、数字化运维体系。依托暑期品牌热度常态化输出内容、落地活动，衔接秋冬康养、节假日消费，将短期季节流量沉淀为全年可持续的人气与品牌势能。

 宜黄县马术小镇暑期迎来客流高峰@图源当代江西

结语

暑期县域消费的持续火爆，印证了下沉市场的巨大内需潜力，也标志着县域文旅正式从“流量红利时代”迈入“品质运营时代”。

对于广大县域而言，跳出季节性流量思维、摆脱同质化内卷、深耕在地体验、精细运营客群，方能将短期人流沉淀为长期人气、将季节红利转化为常态化增长，实现县域文旅消费高质量可持续发展。