当食材的意义

不仅仅是满足生存

而是实现一种生活方式和价值追求

买菜

也就变成一件很优雅的事情

去年，MUJI有乐町旗舰店增设了首个蔬果卖场，高颜值装修和高品质蔬果，瞬间让“去MUJI”买菜成为一件“文艺到极致”的事情……

 

 

今年，时尚界兴起了一种让很多人“看不懂”的潮流，帆布的、编织的买菜包成了搭配新宠，出现在很多人的出街装备中……

 

 

MUJI说——

店中所有蔬果标注种植农场，不使用添加化学合成农药和化学化肥，旨在呼吁城市居民关注“食物”背后的更多人文意义。

时尚达人说——

生态环保的材质背后，是时尚生活新方式对随性、绿色、生态的追求，是更为健康和个性化的消费方式的体现。

当食材的意义，不仅仅是满足生存，而是实现一种生活方式和价值追求，买菜，也可以变成一件很优雅的事情。

都悦，你可能买过很多次，

却并不了解的绿色食品品牌

“都悦”，隶属中百集团旗下，成长于消费升级时代。

人们对食品安全更为关注，对食材本源更为看重，绿色健康理念普及并深入生活，对美好和品质的追求在消费需求中体现得愈加明显。

都悦的品质诉求，无疑是与消费升级的需求相吻合的——

品牌下所有蔬果产品皆从产地直采，从源头上把控品质，通过中百自有物流系统，全程冷链配送到所有门店。早在2012年，都悦牌蔬菜已经名列“武汉市农业龙头企业绿色食品目录”。

 

▲中百生鲜物流园：都悦产品在这里分拣并配送往门店

 

在武汉市民身边的中百仓储、中百超市中，都可以看到都悦品牌的身影，蔬菜、水果、果盘、杂粮、干货……都悦一直以新鲜、营养、健康的品质成为市民一日三餐中的常客。

 

 

只是都悦的品牌形象和包装自诞生起，还并未随着品质的升级而更换：

 

 

看颜值的时代，颜值与才华都重要

才华重要?还是颜值重要?对这个问题有些人可以争论上一天……但是，谁说有才华就不能有颜值呢?

在这个看脸的时代，“都悦”就选择在保持高品质的基础上，对品牌形象和产品包装来一次彻底的升级，做一个有颜又有才的时尚优雅“girl”。

 

 

中百集团还在品牌升级的同时，对“都悦”进行了产品线扩充，将集团旗下更多的优质产品纳入到这个绿色健康的品牌之下。

 

 

宝骐机构提供了都悦品牌VI及包装的全系列设计方案，让都悦从一个简单质朴的小姑娘转变为精致清新的都市少女~

精致品牌形象，诠释的是一种生活态度

中百·都悦，注重从种植地、源头上把控，寻觅最优的产地，自建先进的冷链，进行精细的分拣，为都市居民呈现来自优良土地的丰饶食物，给生活带来绿意、健康和愉悦。

宝骐机构从都悦品牌理念出发，对都悦品牌LOGO进行了全新设计——

— 都悦品牌标志设计 —

以“都悦”的中、英文组合作为LOGO主体，使用了流畅又富有跳跃感的线条进行字体设计，清新愉悦感扑面而来。LOGO中融入暖阳和生态农场的元素，强调品牌产品是绿色食品，安全放心，健康生态~

 

 

— 都悦品牌产品包装设计 —

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

目前，中百·都悦的全新品牌和包装设计已经应用于新开业的中百仓储华东天地店~

 

 

未来，也将有更多的店面会换上都悦的新形象，希望能够给你讲述更多关于品质、绿色和健康的故事，让买菜变成一件更加愉悦、优雅的事情。

版权声明

本文所有中百·都悦品牌的文案创意、平面设计作品，版权均属宝骐机构所有。未经宝骐机构书面授权，任何商业机构以转载、复制、刊登、印刷、重制、改动等方式使用本文作品均属侵权行为。非商业转载请注明出处。

 

 

撰稿：宝骐品牌设计事业部